Modni brend Mango ponovo u Beogradu
Śpanski modni gigant Mango nakon petogodišnjeg odsustva vraća se na srpsko tržiste otvaranjem prodavnice u beogradskom tržnom centru Ušće. Njegov odlazak 2020. godine razočarao je mnoge domaće kupce, ali povratak ovog brenda signalizira da Srbija postaje sve atraktivnija destinacija za globalne investitore i modne lance.
Fluktuacije svetskih brendova na domaćem tržištu
Poslednjih godina, Srbija je svedočila povlačenju više poznatih brendova. Modni lanac Orsay zatvorio je sve svoje prodavnice 2022. godine nakon stečaja u Nemačkoj, dok je C&A iste godine napustio tržište zbog višemilionskog carinskog prekršaja i problema sa poslovanjem. Ipak, primer Manga pokazuje da odlazak ne mora uvek biti konačan, već deo šire poslovne strategije.
„Fluktuacije su normalne i prisutne na svim tržištima. Neki brendovi odlaze, dok drugi dolaze, u zavisnosti od ekonomskih uslova i potencijala kupovne moći stanovništva”, objašnjava profesor Goran Vukmirović sa Ekonomskog fakulteta u Subotici.
Rast kupovne moći i povoljan poslovni ambijent
Profesor Vukmirović ističe da je u poslednjih deset godina srpsko trziste postalo privlačnije za strane kompanije zahvaljujući
nominalnom rastu prihoda gradana. Ovaj trend stvorio je segment potrošača koji može da priušti proivode višeg kvaliteta i luksuzne modne brendove. Prisustvo brendova iz Inditex grupe, poput ‹strong>Zare, pokazuje da brza moda iz Španije ima stabilno uporište u Srbiji, što dodatno ohrabruje dolazak i povratak sličnih brendova.
Mango cilja viši segment tržišta
Prema rečima Vukmirovića, Mango povratak bazira na ideji da zauzme tržišnu poziciju izmedu srednjeg i višeg cenovnog segmenta, zajedno sa brendovima kao što su ‹strong>Massimo Dutti i ‹strong>Desigual. Na taj način, Mango Želi da privuče kupce koji traže kvalitet, ali i da iskoristi već postojeću naviku potrošača da kupuju modne komade iz Španije.
Odluke velikih sistema vodene analizom i profitabilnošću
Veliki medunarodni lanci, objašnjava profesor, tretiraju svako tržište kao zasebnu poslovnu jedinicu. Odluke o ostanku ili povlačenju zavise od rezultata i prognoza za naredni period. Ako poslovanje ne pokazuje profit u razumnom roku, brendovi donose odluku o zatvaranju radnji – kao što bi to učinio bilo koji domaći maloprodajni lanac.
„Ako neka prodavnica u odredenom gradu ne donosi očekivani prihod, kompanija obično trpi minus nekoliko meseci, ali ga ne toleriše duže. To je globalna praksa i kod modnih i kod prehrambenih lanaca”, kaže Vukmirović.
Zaključak
Povratak Manga i prisustvo drugih brendova pokazuju da Srbija postaje stabilno i rastuce trište sa potencijalom za dalja ulaganja. lako su fluktuacije neizbežne, jasno je da sve veća kupovna moć, stabilnost i urbanizacija stvaraju uslove da se veliki svetski brendovi ne samo vraćaju, već i zadržavaju na domaćem tržištu.
